Пројекат „Нема цену“ који скреће пажњу јавности на превенцију малигних болести, пре свега рака дојке, покренут је данас на Новом Београду. У партнерству са Министарством здравља Републике Србије, пројекат „Нема цену“ укључује 20 Идеа, Рода и Меркатор продавница, где се у посебно дизајнираним розе кутијама купцима нуде две јабуке које немају цену, али много вреде, а вредносни износ ће одабрати сами међу 3 понуђене опције. Пројекат се симболично зове „Нема цену“, јер иако се каже да у трговини и животу све има цену, једино здравље је нема, а сав приход од продаје јабука биће дониран Друштву Србије за борбу против рака.